Google a déployé « Privacy Sandbox », une fonctionnalité Chrome annoncée pour la première fois en 2019 qui, entre autres, échange des cookies tiers – la forme la plus courante de technologie de suivi – contre ce que la société appelle désormais « Sujets ». Topics est une réponse aux réactions opposées au projet d’apprentissage fédéré des cohortes (FLoC) de Google, que nous avons qualifié de « terrible idée » car il donnait à Google encore plus de contrôle sur la publicité dans son navigateur sans vraiment protéger la vie privée des utilisateurs. Bien que son fonctionnement ait été modifié depuis 2019, Topics continue de suivre votre utilisation d’Internet pour la publicité comportementale de Google.
Si vous utilisez Chrome, vous pouvez désactiver cette fonctionnalité via une série de trois paramètres déroutants.
Avec la version du navigateur Chrome sortie en septembre 2023, Google suit votre historique de navigation sur le Web et génère une liste de « sujets » publicitaires en fonction des sites Web que vous visitez. Cela fonctionne comme vous pouvez vous y attendre. Au lancement, il existe près de 500 catégories publicitaires , telles que « Prêts étudiants et financement universitaire », « Parentalité » ou « Sous-vêtements », dans lesquelles vous êtes renvoyé en fonction de ce que vous lisez en ligne. Un site prenant en charge Privacy Sandbox demandera à Chrome quel genre de choses vous êtes censé faire, puis affichera une annonce en conséquence.
L’idée est qu’au lieu des dizaines de cookies tiers placés sur les sites Web par différents annonceurs et sociétés de suivi, Google lui-même suivra vos intérêts dans le navigateur lui-même, contrôlant encore plus l’écosystème publicitaire qu’il ne le fait déjà. Google appelle cela « confidentialité améliorée des publicités », s’appuyant peut-être sur l’idée qu’à partir de 2024, ils prévoient de « supprimer progressivement » les cookies tiers que de nombreux annonceurs utilisent actuellement pour suivre les personnes. Mais l’entreprise continuera à engloutir vos habitudes de navigation pour vous proposer des publicités, préservant ainsi ses résultats dans un monde où la concurrence en matière de confidentialité la pousse à éliminer progressivement les cookies tiers.
Google prévoit de tester Privacy Sandbox tout au long de 2024. Cela signifie que pendant environ un an, les cookies tiers continueront à collecter et à partager vos données dans Chrome.
Les nouveaux sujets s’améliorent quelque peu par rapport au FLoC 2019. Il n’utilise pas l’ID FLoC, un numéro dont beaucoup craignaient qu’il ne soit utilisé pour prendre vos empreintes digitales. Les sujets de ciblage publicitaire sont tous publics sur GitHub , en évitant, espérons-le, toute catégorie clairement sensible telle que la race, la religion ou l’orientation sexuelle. Les contrôles de confidentialité des publicités de Chrome, que nous détaillons ci-dessous, vous permettent de voir dans quels types de catégories d’intérêt Chrome vous place et de supprimer tous les sujets pour lesquels vous ne souhaitez pas voir de publicités. Il existe également un moyen simple de se désinscrire, que FLoC n’a jamais vraiment eu lors des tests .
D’autres navigateurs, comme Firefox et Safari, ont intégré des protections de confidentialité contre les cookies tiers en 2019 et 2020, respectivement. Aucun de ces navigateurs n’a quelque chose comme Privacy Sandbox, ce qui en fait de meilleures options si vous préférez plus de confidentialité.
Google qualifiant tout cela de « confidentialité » est trompeur. Même si c’est mieux que les cookies tiers, le Privacy Sandbox continue d’effectuer un suivi, il est effectué par une seule entreprise au lieu de dizaines. Au lieu de tergiverser entre les différentes méthodes de suivi, même avec de légères améliorations, nous devrions œuvrer pour un monde sans publicités comportementales .
Mais si vous vous en tenez à Chrome, vous pouvez au moins désactiver ces fonctionnalités.
Comment désactiver le bac à sable de confidentialité
- Sujets publicitaires : Il s’agit du composant fondamental de Privacy Sandbox qui génère une liste de vos intérêts en fonction des sites Web que vous visitez. Si vous laissez cette option activée, vous obtiendrez éventuellement une liste de tous vos centres d’intérêt, qui sont utilisés pour les publicités, ainsi que la possibilité de bloquer des sujets individuels. Les sujets sont renouvelés toutes les quatre semaines (au lieu d’une fois par semaine dans la proposition des FLOC) et des sujets aléatoires seront ajoutés pour faire bonne mesure. Vous pouvez désactiver complètement cette option en réglant la bascule sur « Désactivé ».
- Annonces suggérées par le site : cette option au nom confus est ce qui permet aux annonceurs de faire ce qu’on appelle le “remarketing” ou le “retargeting”, également connu sous le nom de “après avoir acheté un canapé, tous les sites Web sur Internet me font la publicité de ce même canapé”. Grâce à cette fonctionnalité, le premier site donne des informations à votre instance Chrome (comme « cette personne adore les canapés ») et le site deux, qui diffuse des annonces, peut interagir avec Chrome de telle sorte qu’une annonce de canapé soit diffusée, même sans que le site deux sache que vous aimez. canapés. Désactivez cela en réglant la bascule sur « Désactivé ».
- Mesure des annonces : cela permet aux annonceurs de suivre les performances des annonces en stockant des données dans votre navigateur qui sont ensuite partagées avec d’autres sites. Par exemple, si vous voyez une annonce pour une paire de chaussures, le site obtiendra des informations sur l’heure de la journée, si l’annonce a été cliquée et où elle a été affichée. Désactivez cela en réglant la bascule sur « Désactivé ».
Si vous utilisez Chrome, Firefox, Edge ou Opera, vous devriez également aller plus loin en matière de protection de la vie privée avec notre propre Privacy Badger , une extension de navigateur qui bloque les trackers tiers qui utilisent des cookies, des empreintes digitales et d’autres méthodes sournoises. Sur Chrome, Privacy Badger désactive également l’API Topics par défaut.PAR
CET ARTICLE A ÉTÉ PUBLIÉ EN PARTENARIAT AVEC EFF
